文旅营销怎么做?这8大特征助你打造文旅项目超级IP

作者:微云商科技来源:www.weyuns.com网址:http://www.weyuns.com

IP是什么?IP就是将一个事物与其他事物区分开来的关键因素,它可以使具体的,也可以是抽象的。文旅行业的IP也存在同样的属性,它可以是一个具体的景点、旅游产品,也可以是一个美好的故事、一种舒畅的感觉,它可以将一个项目的特点给展示出来,所以,打造文旅项目的超级IP是必不可少的。


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下面给打加介绍一下超级IP所具备的十大特征,供大家参考学习:


1.主题性


当提到某个旅游项目时 ,你可以用最简单直接的方式向他人介绍,那么这几个字或者短语便可以基本构成这个项目的主题。但一般上一个项目只有一个主题,若换成IP的话,可能就会有很多个,例如说婺源,它的主题就是徽州古村落,但同时它更为出名的是油菜花。


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2.形象性


可以触及到人的感官世界的有效媒介就是形象。如果可以在形象上对文旅目的地打造成功,那么便可以事半功倍了,因为形象是跟情感世界相通的。同样的,可以将主题进行形象化,那么这个文旅项目就实现了升级,进而可以创造出更大的价值。


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3.独特性


文旅的超级IP,它的独特性是可以贯穿始终的,在刚开始就抢占到强大的IP,通过旅游的形式将其落地成为一个项目,在面对后期的线上转化、品牌售卖等都是可以没有任何禁区的,这是因为其独特性已经构建起了一个强大的系统。


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4.故事性


人人都爱听故事,因为这是人类所具备的天性。就像迪士尼一样,从老鼠的故事开始、再到卡通形象、动画电影,最后落成主题乐园,这便是一个由故事建立起超级IP的典型例子。


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5.引爆性


在旅游的各项功能都已经具备的前提下,接下来就是点燃火线引爆全场的过场,这个引爆点可以是主题、也可以是形象、是故事,关键是能够结合到市场的需求、再合适的时间进行引爆,同时带来转化。


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6.互动性


所谓的超级IP就是一个不断成长、修正、开放包容的系统,之间的每一环节,都是可以彼此进行联动的。它可以与消费者互动,可以连接有价值的意见u反馈,还可以与不同的圈层、不同的消费群体进行定制式的服务内容互动。


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7.延展性


成功的文旅行业是在超级IP的系统下,寻求小IP的协助。只要大的IP一启动,那么一个故事、一种李艳、一种感受等小IP便会蔓延开来,形成一个完美的闭环,又不会妨碍其各自良性生长。


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8.创新性


在当今这个时代中,创新已经成为一种常态,同样的越来越多的人都在提倡去中心化这个概念,这就给旅游行业带来了许多新的机会与创新空间。因为,旅游业是面对人,关注人的情感、重视人与自然关系的一个行业,它可以使每一个参与者都将自己的创造性发挥出来。


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